Корпоративный дизайн для фрилансеров и малых предприятий

Корпоративный дизайн для фрилансеров и малых предприятий

14/11/2016

Зачем мне корпоративный дизайн? Такой вопрос задают многие фрилансеры и владельцы малых предприятий. Дизайн логотипа, идентичность бренда, корпоративный брендинг — неужели это все действительно необходимо? Ответ прост: да, это все действительно необходимо. Но не волнуйтесь: вам вовсе не обязательно тратить кучу денег, если вы готовы уделить время и самостоятельно поработать над корпоративным дизайном.

Почему вам нужен корпоративный дизайн?

При наличии возможности выбора многие предприниматели предпочтут потратить время и деньги на обеспечение устойчивой деятельности, чем на разработку стратегии внедрения бренда. Но поверьте, создание бренда — важная составляющая обеспечения устойчивой деятельности! Почему? Потому что вы должны рассказывать свою историю. Вы должны рассказывать клиентам, чем вы занимаетесь. И этой цели должна способствовать любая передаваемая вами информация. Информация на вашем сайте, в ваших визитных карточках и даже в выставляемых вами счетах.

Идентичность бренда — нечто большее, чем бесплатный дизайн логотипа

Целое — нечто большее, чем простая сумма его частей. Это одно из моих любимых высказываний, и оно как нельзя лучше описывает сущность идентичности бренда. Создать свой бренд — значит подчеркнуть уникальность своего бизнеса; рассказать, для чего вы работаете, почему вы начали свою деятельность и чего вы хотите достичь. Если вы не знаете, кто вы и каковы ваши сильные стороны, вы не сможете реализовать все свои возможности. То же касается и вашего бизнеса: если вы не можете выразить, для чего в действительности он существует, он вряд ли просуществует долго. Так как же определить, в чем суть бизнеса? Для этого нужно сначала понять, что корпоративный брендинг не начинается и не заканчивается на разработке логотипа.

Как найти свою корпоративную историю?

При помощи правильного инструмента (а в современном мире существует множество онлайн-инструментов) каждый может разработать логотип за считанные секунды. Нужно просто разместить его на счетах, на сайте и в визитных карточках, и все будет отлично. Вовсе нет! Вы уверены в том, что ваш логотип отражает вашу историю? Отражает ли он суть вашего бизнеса? Или он просто говорит о том, что его создали за пару секунд при помощи бесплатного онлайн-инструмента? Один очень умный человек однажды сказал: «Человек не может не общаться». Любая размещаемая вами информация передает какое-либо сообщение. И вам стоит хорошо подумать о том, какое сообщение вы действительно хотите передать. Вам стоит очень хорошо подумать. А лучше всего — нанять в помощь профессионала. Даже если вам кажется, что в настоящий момент это ненужная трата средств, поверьте мне: это того стоит. Но если вы только начинаете свое дело и у вас нет средств для того, чтобы нанять специалиста по созданию бренда, просто ответьте на 5 приведенных ниже вопросов.

Сделай сам: корпоративный брендинг за 5 шагов

  1. Чем вы занимаетесь?

    Этот вопрос кажется простым: если вы сантехник, вы занимаетесь установкой и ремонтом труб. Если вы продаете деревянные разделочные доски ручной работы — это и есть ваше занятие. Но подумайте еще раз: почему кто-то должен нанять ВАС, а не какого-либо другого сантехника? Почему людям стоит потратить деньги на покупку именно ВАШИХ разделочных досок? Ответ на эти вопросы подводит нас к шагу № 2.

  2. Что делает ваш бизнес уникальным?

    Нахождение своего так называемого УТП — уникального торгового предложения — ключ к корпоративной коммуникации. Возможно, вы превосходный сантехник потому, что научились своему делу от отца, который в свою очередь получил знания от вашего деда. Или вы работаете быстрее, чем кто бы то ни был, потому что разработали особую технологию. Что бы это ни было, ваш бизнес наверняка уникален. Вам только нужно найти, в чем это проявляется.

  3. Кто ваши клиенты?

    Теперь, когда вы поняли, чем именно занимаетесь, самое время подумать о клиентах. Кому вы продаете свои продукты? Кто должен нанять вас для выполнения работы? Вы кладете трубы в новых офисах или в старых домах? Определите свою клиентуру настолько точно, насколько это возможно, но не ограничивайте себя. Иногда целевой группой оказывается совсем не та, о которой мы думаем изначально. Вы даже можете побродить по окрестностям, поговорить с людьми и узнать, что им действительно нужно.

  4. На каком языке говорит большинство ваших клиентов?

    Непростой вопрос. Ведь речь не о языке в самом распространенном понимании — китайском, русском или английском (хотя для международного бизнеса этот аспект тоже важен) — а о невербальном языке, который определяется средствами массовой информации, культурой и многими другими факторами. Подростки используют язык, отличный от языка своих родителей, и предпочитают отличные визуальные образы. Постарайтесь определить, какие слова используют представители вашей целевой группы, какие визуальные образы им нравятся, какие они предпочитают цвета.

  5. Найдите свой голос!

    Теперь, когда вы поняли, чем именно вы занимаетесь и кем являются ваши клиенты, настало время последнего шага — нахождения своего голоса! Вы должны найти способ передать свое сообщение клиентам на их языке, не потеряв при этом своей индивидуальности. Если ваша целевая группа — юридические фирмы, вам стоит рассмотреть возможность использования элегантного шрифта. Если вы хотите, чтобы ваш продукт покупали подростки, следует подобрать шрифт, который понравится именно подросткам. То же касается цвета, стиля и формулировки фраз.

Создание корпоративного дизайна — не сиюминутный процесс. Будьте точными и повозитесь с деталями; посоветуйтесь с друзьями, родственниками и клиентами. Не торопитесь, и результат вас непременно порадует. Если вы отнесетесь к разработке корпоративного дизайна серьезно, то сможете рассказывать настоящую историю своего бизнеса. С каждым выставляемым счетом. А MoneyPenny вам в этом поможет: просто добавьте свои шаблоны и логотип и приступайте к работе!

С уважением,
Манипенни

 


Также интересно:


PCI DSS Merchant Compliance Certificate